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茅臺(tái)俯身 不止為一杯平價(jià)咖啡
發(fā)布時(shí)間：2023-09-05 點(diǎn)擊量：20
早上10時(shí)，位于出版創(chuàng)意大廈一層的瑞幸咖啡早已聚集了眾多消費(fèi)者。不足5平方米的店鋪，三名店員忙碌地打包著貴州茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名的“醬香拿鐵”。無獨(dú)有偶，在線下門店忙不迭制作的同時(shí)，線上瑞幸直播間內(nèi)，醬香拿鐵的銷量也在不斷提升。
9月4日，貴州茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名的醬香拿鐵首發(fā)，該產(chǎn)品也是貴州茅臺(tái)首次與咖啡品牌聯(lián)名推新。與此前部分茅臺(tái)冰淇淋旗艦店推出含飛天茅臺(tái)咖啡產(chǎn)品不同的是，此次與瑞幸推出的聯(lián)名產(chǎn)品價(jià)格更為親民。終端成交價(jià)徘徊在3000元/瓶的飛天茅臺(tái)，如今以折后19元的價(jià)格便可品嘗到。
價(jià)格上的降維打擊在貴州茅臺(tái)年輕化的道路上屢試不爽。從推出茅臺(tái)冰淇淋平替“小巧支”，到與瑞幸聯(lián)名推出平替咖啡，貴州茅臺(tái)不斷自降身價(jià)以貼近年輕消費(fèi)群體。但貴州茅臺(tái)與年輕人之間不僅是一杯平價(jià)咖啡的距離。
